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Al examinar el uso de la colocación de productos en esta serie de TV popular china, vamos a obtener conocimientos sobre formas en que pueden ser utilizados eficazmente por las marca . Este artículo le dará una visión general de la colocación de productos, discutir las marca que aparecen en Lluvia de meteoros , y revisar los éxitos y los errores que cometieron. Como veremos, la colocación de productos puede contribuir a la estatura de marca y valor de marca aumento. Sin embargo, el uso de la colocación de productos deberán ser cuidadosamente alineados con la estrategia de marca antes de que efectivamente puede construir marca en China o en el extranjero.

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La colocación de productos es ya un negocio que mueve miles de millones en Estados Unidos y sigue siendo growing2. Por ejemplo, en Project Runway , el popular diseño de moda estadounidense espectáculo competencia, los espectadores "accidentalmente" ver muchas marca , que van desde el maquillaje que los modelos de desgaste de las máquinas de coser del uso de los diseñadores. Un ejemplo más obvio es la exitosa película Transformers , donde podría ser toda la producción considerada como un producto de la colocación, la serie de dibujos animados fue creado originalmente para impulsar las ventas de fabricante de juguetes Hasbro. A partir de principios de 2000, los espectadores chinos comenzaron a ver más y más la colocación de productos en sus películas y series de televisión.

En general, la colocación de productos se pueden clasificar en tres tipos: la colocación de la colocación de la pantalla, la colocación guión y la trama 3.

Colocación de la pantalla: logos marca "o paquetes de aparecer en programas de televisión o películas.
Colocación Guión: marca nombres están escritos en los guiones y mencionado por los personajes.
Colocación Parcela : marca tener un papel importante en la trama. (Por ejemplo, Pontiac Firebird en coche fantástico y Aston Martin DBS en las películas de James Bond.)
Los tres tipos pueden mejorar los esfuerzos de branding mediante el aumento de la conciencia de marca , desarrollando importancia de la marca, o la entrega de una experiencia de marca, por nombrar unos pocos. La colocación de la parcela es a menudo el más efectivo de los tres tipos para construir valor de marca.

marca destacados en Lluvia de meteoros
Aunque el público acusado de ser el espectáculo repleto de marca de más de una docena de destacados, que en realidad había sólo siete marca que pagó el equipo de producción, mientras que otros eran más prácticas libres, de acuerdo con producer4 de la serie.

Las siete marca fueron llamados "socios de producción" y se les dio crédito al final de cada episodio. Ellos fueron:

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Estatura de Marca de marca locales chinas

Entonces, ¿por qué la colocación de productos en Lluvia de meteoros vuelto tan controversial? En realidad, el problema radica en la estatura de marca de los productos ofrecidos. Marca estatura se relaciona con el desempeño pasado de una marca y está determinado por la estima y el conocimiento de marca marca. Mayoría de las marca chinas aún no tienen estatura marca fuerte, sin embargo, a menudo poseen fuerza de la marca, que se forma por la diferenciación y relevancia.

En resumen, algunos espectadores pareció increíble que los clientes ricos comprarían las marca locales que aparecen en la Meteor Shower programa de televisión. Por ejemplo, se preguntaban por qué los personajes de la clase alta se pondría Metersbonwe, jugar juegos de video en las computadoras Tsinghua Tongfang, beber Xiangpiaopiao y usar champú Slek. Debido a que algunos espectadores encuentran las colocaciones de productos inverosímil, que disminuyó la eficacia de este esfuerzo de branding.

Cuando se implementa efectivamente, la colocación de productos es una buena manera de construir la autoestima y el conocimiento para mejorar la estatura y peso. Personajes de la serie de televisión puede apelar a un mercado objetivo particular, ya diferencia de un spot publicitario resumen, no hay suficiente tiempo para construir la marca en la mente de los consumidores, la trama se desarrolla.

Ahora vamos a discutir los aciertos y errores que se hicieron por las marca que aparecen en Lluvia de meteoros a ver lo que podemos aprender.

Los éxitos y errores de colocación de productos
, además de ser muy propio de China, las marca que aparecen en Lluvia de meteoros son todas las marca de segundo nivel o inferiores en sus respectivas industrias. Las asociaciones con los personajes ricos en Lluvia de meteoros son evidencia de los intentos de las marca de ampliar sus mercados y ser percibida como de gama alta.

Por un lado, los motivos de Shanghai Automotive Industry Corporation (SAIC) fueron claros: querían crear una diferenciación entre su propio MG y Roewe marca . Por ello, los espectadores ven los jóvenes ricos de Lluvia de meteoros conducción MGs mientras sus padres están en vehículos con chofer alrededor de Roewe.

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Fundada en Gran Bretaña, MG marca fue comprada en 2005 por Nanjing Automobile, que fue adquirida posteriormente por SAIC5. MG tiene más de 80 años de edad, sin embargo, todavía no está bien conocido por muchos consumidores chinos. En la serie, el personaje masculino principal "pasa" a amar a las carreras de coches. Es dueño de un MG y realiza competencias de carreras con sus compañeros, quienes conducen automóviles MG. No sólo las escenas de carreras de coches a resaltar el rendimiento de los vehículos MG, también transmiten un mensaje de la marca MG que está de moda deportiva y joven.

Mientras tanto, la marca Roewe fue creado por SAIC después de que no pudieron comprar los derechos sobre el nombre de Rover de BMW. En 2009, el Roewe es una de las marca de más rápido crecimiento en China y parece tener mucho más fuerte reconocimiento de marca de MG. Posicionado como una marca dirigida al mercado de clase media, Roewe los atributos de la dignidad y modestia fueron exhibidas en la serie de televisión. Esta colocación marca Roewe dio un toque de alta gama para aumentar su estatura y peso.

Por otro lado, los espectadores lo único que se perciben desde la colocación de productos Slek en Lluvia de meteoros es su ubicuidad. Las botellas de champú se colocaron en baños y salas de estar por igual, incluso el aeropuerto mostrará anuncios Slek. Había personajes apareciendo y hablando en Slek slogan-como el lenguaje, similar al ejemplo de profesor de piano al principio de este artículo. Las colocaciones en pantalla de Slek eran tan abundante que parecía irreal, y, finalmente, los espectadores se ofendieron. Esto es perjudicial a la estatura de la marca, especialmente la dimensión estima.

marca.com conclusión

Emitido y co-producido por Hunan Satellite Television, vamos Ducha Reloj Meteor fue el más alto rating programa de televisión en su franja horaria casi todas las noches desde que se estrenó el 8 de agosto de 2009. El 29 de agosto el final de temporada generado más alta calificación Hunan Satellite Television en 2009.

Con el éxito de la primera temporada, el equipo de producción se está preparando para la segunda temporada. Será interesante ver cómo muchas marca se adhieren a Lluvia de meteoros como su plataforma para la colocación de productos y cómo su estatura marca se verá afectada en los próximos años.

Como la colocación de productos se encuentra todavía en las primeras etapas de su desarrollo en China, que representa un área de oportunidad para las marca para ejecutar la estrategia de marca y construir valor de marca. Estamos seguros de que vamos a ver más las empresas que utilizan esta plataforma en los próximos años.